Институт развития интернета (АНО «ИРИ») совместно с партнерами запустил социальную рекламу Общероссийского общественно-государственного движения детей и молодежи «Движение первых».
«Движение первых» — молодёжное движение в России, созданное 18 декабря 2022 года по инициативе руководства страны для воспитания, организации досуга подростков и формирования мировоззрения «на основе традиционных российских духовных и нравственных целей». Оно объединяет молодежные организации и движения страны, в том числе «Юнармия», «Большая перемена», «Российское движение школьников». Глобальная задача движения — создать доступную для каждого школьника среду, которая позволит ему раскрыть этот талант и стать первым в своем деле.
Цель рекламной кампании – повышение узнаваемости РДДМ «Движение первых», логотипа и слогана. Социальная реклама будет размещена на таких ресурсах, как Яндекс, ВК, Авито, IVI и др.
Согласно принятым летом 2021 года нормам закона «О рекламе», для координации вопросов распространения социальной рекламы на сетевых ресурсах в законодательство было введено понятие Оператора социальной рекламы в сети Интернет. Функциями Оператора Правительство РФ наделило Институт развития интернета. Интернет-площадки с посещаемостью более 100 тыс. российских пользователей в сутки предоставляют Оператору рекламный инвентарь для бесплатного размещения социальной рекламы, в том числе некоммерческих организаций. Такой инвентарь уже предоставили «Яндекс», VK, Rambler&Co, 2ГИС, Авито, Ozon, Кино-Театр.ру, «МирТесен» и др.