Часто задаваемые вопросы

Конкурсы Оператора социальной рекламы: в чем отличие?

В настоящий момент Оператор социальной рекламы проводит 2 конкурса на получение бесплатного размещения в интернете:

1. Конкурс на размещение социальной рекламы НКО. 
2. Конкурс на размещение федеральной социальной рекламы.

Основное отличие конкурсов – в процедуре и требованиях к участникам.

В конкурсе на размещение социальной рекламы НКО могут участвовать только некоммерческие организации.

В конкурсе на размещение федеральной социальной рекламы могут принять участие юридические лица (включая некоммерческие организации) и ИП.

В конкурсе на размещение социальной рекламы НКО заявки принимаются по выделенным 12 тематическим линиям. Победителем может стать проект, который прошел валидацию на соответствие Положению конкурсного отбора проектов социальной рекламы для некоммерческих организаций (2 волна), набрал более 70 баллов по результатам экспертной оценки и был отобран Комиссией по отбору проектов социальной рекламы. Победители конкурса на размещение социальной рекламы НКО получают размещение в сети Интернет в среднем, в рамках одного месяца, в объеме от 50 до 60 млн показов.  

В конкурсе на размещение федеральной социальной рекламы заявки принимаются по 3 федеральным тематикам в рамках разработанных АНО «ИРИ» совместно с экспертным сообществом брифов. Победители будут выбираться членами Комиссии по отбору проектов социальной рекламы, в состав которой входят представители рекламных площадок, агентств, НКО, органов власти, исследователи.

Кто может участвовать в конкурсе?

Только НКО, зарегистрированная не менее чем за 6 месяцев до даты подачи заявки. При этом НКО не должна являться иноагентом. Социальная или благотворительная деятельность НКО по соответствующему направлению подачи заявки должна быть предусмотрена уставом организации.

Как часто проводятся конкурсы для НКО?

Конкурсные отборы проектов на размещение социальной рекламы НКО проходят два раза в год – весной и осенью. Как правило, прием заявок первой волны конкурса заявок начинается в конце апреля – начале мая, а прием заявок на вторую волную начинается в середине октября – начале ноября. Прием заявок длится 1–1,5 месяца.

Существуют ли ограничения по количеству заявок?

Один участник может подать не более двух заявок в рамках одного конкурсного отбора проектов на размещение социальной рекламы НКО. В рамках одной заявки допускается загрузка только одного креатива баннера.

Какова процедура отбора?

На первом этапе специалисты АНО «ИРИ» рассматривают заявку на соответствие Положению конкурсного отбора проектов социальной рекламы для некоммерческих организаций (2 волна), далее заявка направляется на экспертную оценку двум экспертам, один из которых – эксперт АНО «ИРИ». Проекты, которые набрали более 70 баллов по итогам экспертной оценки, направляются на рассмотрение Комиссии по отбору, в состав которой входят представители рекламных площадок, агентств, НКО, органов власти.

Как подать заявку на конкурс для НКО?

Для организаций, подающих заявку впервые, необходимо зарегистрировать организацию на сайте соцреклама.ири.рф и заполнить анкету организации. Если ваша некоммерческая организация уже зарегистрирована, то вы можете сразу войти в систему.

Далее вам откроется доступ в личный кабинет, где вы сможете приступить к формированию заявки.

Внимание!

Доступ в личный кабинет организации осуществляется только с одной почты. В случае если у вас нет доступа к почте, с которой происходила регистрация, доступ к личному кабинету можно восстановить, направив данную форму с подписью руководителя и печатью организации на почту social-ads-feedback@iri.center.

На что нужно обратить особое внимание при заполнении заявки?

1. Проект должен соответствовать одному из тематических направлений, указанных в Положении конкурсного отбора проектов социальной рекламы для некоммерческих организаций (2 волна).

2. Социальная реклама должна иметь федеральный охват. Оператор социальной рекламы не предоставляет инвентарь, таргетированный на узкосегментированную аудиторию и на конкретные регионы. Чем уже ваша целевая аудитория и география проекта, тем меньше шансов у вас на победу в конкурсе. Социальная реклама должна быть актуальна минимум для 20 субъектов РФ.

3. Проект должен быть направлен в первую очередь на решение социальной проблемы, на изменение отношения общества к проблеме, построение знания относительно данной проблемы или ее решения, а не быть имиджевой рекламой конкретного НКО. Проект, его цель и ожидаемый результат не могут быть полностью посвящены сбору средств.

4. В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» рекламные материалы не должны содержать упоминания коммерческих брендов, а также нарушать права третьих лиц. Заявитель может указать спонсоров при условии наличия спонсорского договора и указания в формате «Спонсор – наименование юридического лица». Размер упоминания всех спонсоров в баннере совокупно не может превышать 5% площади баннера.

У вас должно быть разрешение на использование рекламных материалов, или вы должны быть их правообладателем.

5. При подготовке раскадровки и лендинга обязательно ориентируйтесь на приложения № 1, 2 Положения о конкурсе для НКО. Для загрузки раскадровки используйте форму загрузки раскадровки.

Что получает победитель конкурса?

Победитель получает бесплатное размещение социальной рекламы в объеме от 50 до 60 млн показов рекламных баннеров на ведущих площадках рунета (Яндекс, ВК, Ozon, Avito и прочие) в среднем в рамках одного календарного месяца. Специалисты АНО «ИРИ» сами подбирают медиаплан с площадками размещения, подходящие под тематику кампании, форматы и проводят бесплатную настройку, заведение кампании, следят за эффективностью кампании.

Я стал победителем. Что делать?

В срок до 3 рабочих дней после объявления проекта победителем конкурса с вами свяжется сотрудник АНО «ИРИ» и подробно расскажет обо всех этапах заключения договора и подготовки рекламных материалов для старта кампании.

В срок, указанный в подписанном договоре, вам необходимо будет создать форматы баннеров (ресайзы) под каждую из площадок в соответствии с техническими требованиями площадок, указанных в медиаплане. После получения от вас ресайзов мы проверим их на соответствие требованиям и отправим на модерацию.

Список всех возможных рекламных форматов Оператора социальной рекламы находится здесь. Среднее количество форматов в медиаплане составит 40–60 форматов.

У НКО имеются спонсоры/партнеры, может ли Заявитель указать их логотипы на рекламном баннере?

Заявитель может указать спонсоров при условии наличия спонсорского договора и указания в формате «Спонсор – наименование юридического лица». Размер упоминания всех спонсоров в баннере совокупно не может превышать 5% площади баннера. В случае если на раскадровке указан спонсор, необходимо приложить Договор о спонсорстве к заявке в раздел «Дополнительные материалы».

Кто может участвовать в конкурсе?

Принять участие в конкурсном отборе проектов на размещение федеральной социальной рекламы могут юридические лица (включая НКО) и индивидуальные предприниматели. НКО могут одновременно участвовать в двух конкурсах Оператора социальной рекламы.

Какие материалы подаются на конкурс?

1. Анкета организации.

2. Презентация, которая содержит:

а) описание креативной концепции рекламной кампании;

б) не менее 2 вариантов креативов баннеров для сети Интернет в формате раскадровки в горизонтальном формате 970х250 и в вертикальном формате 240x400. Раскадровка баннера может сопровождаться текстовым описанием хода анимации.

Варианты креативов при этом могут отличаться друг от друга:

1) только дизайном;

2) только рекламным сообщением;

3) дизайном и рекламным сообщением по усмотрению Заявителя;

в) посадочная страница / лендинг (или макет лендинга).

Посмотреть Пример заполнения презентации можно здесь.

Сроки и этапы конкурса

Ежегодно АНО «ИРИ» объявляет 3–5 тематик в конкурсе проектов на размещение федеральной социальной рекламы для сети Интернет, отобранных на основании опросов экспертов.

В декабре АНО «ИРИ» публикует на странице конкурса в разделе «Документы» брифы, по которым производится подготовка работ. Также на сайте публикуется Положение о конкурсных отборах на размещение федеральной социальной рекламы в сети Интернет.

Прием работ планируется осуществляться в период с декабря по февраль. Итоги конкурса проектов на размещение федеральной социальной рекламы подводятся предварительно в марте–апреле.

Что получает победитель конкурса?

Победитель конкурса получат крупную кампанию в Интернете в объеме не менее 300 млн показов рекламных баннеров на ведущих площадках рунета длительностью не менее 3 (трех) календарных месяцев.

Специалисты АНО «ИРИ» сами подберут медиаплан и подходящие под рекламную кампанию форматы и проведут бесплатную настройку, заведение кампании, будут отслеживать эффективность кампании.

Проект стал победителем. Что дальше?

В срок до 3 рабочих дней после объявления проекта победителем конкурса проектов на размещение федеральной социальной рекламы с вами свяжется сотрудник АНО «ИРИ» и подробно расскажет об всех этапах заключения договора и подготовки рекламных материалов для старта кампании.

Внимание! Подготовка ресайзов баннеров происходит на стороне победителя конкурса.

Список всех возможных рекламных форматов Оператора социальной рекламы находится здесь. Среднее количество форматов в медиаплане составит – 40-60 форматов.

Вы также можете получить дополнительную информацию на social-ads-feedback@iri.center

На кого распространяется обязанность по бесплатному размещению социальной рекламы от Оператора в Интернете?

В соответствии с частью 3.13 статьи 10 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (Закона о рекламе) бесплатно размещать социальную рекламу на своем ресурсе обязаны рекламораспространители, которые соответствуют одновременно следующим 4 критериям:

1) распространяют рекламу в сети «Интернет»;

2) реклама направлена на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ;

3) реклама распространяется на принадлежащих рекламораспространителям ресурсах (сайтах в сети «Интернет», страницах сайта в сети «Интернет», информационных системах, программах для ЭВМ);

4) доступ к данным ресурсам в течение суток составляет более 100 тысяч пользователей сети «Интернет», находящихся на территории РФ.

В соответствии с частью 3.20 статьи 10 Закона о рекламе от обязанности освобождаются:

1) сайты в сети «Интернет», зарегистрированные как сетевые издания;

2) телеканалы;

3) радиоканалы.

Что нужно делать рекламораспространителю, попадающему под указанные требования?

Нужно написать письмо на электронную почту оператора социальной рекламы socialads@iri.center. После получения письма с Вами свяжется сотрудник АНО «ИРИ» и подробно расскажет о взаимодействии с Оператором и размещении социальной рекламы.

В каком объеме рекламораспространитель должен распространять социальную рекламу от Оператора?

Обязательство подразумевает, что рекламораспространитель передает 5% рекламного инвентаря Оператору для бесплатного распространения социальной рекламы в рамках выделенной квоты. В целях реализации указанного требования между рекламораспространителем и Оператором заключается договор на распространение социальной рекламы.

Если на ресурсе сейчас менее 100 тысяч пользователей в сутки, возникает ли обязанность размещать социальную рекламу от Оператора?

Если в прошлом году посещаемость ресурса была больше 100 тысяч пользователей в сутки, а в текущем году – меньше 100 тысяч пользователей в сутки, то рекламораспространитель освобождается от обязанности размещать социальную рекламу от Оператора.

Если рекламораспространитель владеет несколькими ресурсами (например, 1 веб-сайтом и 2 мобильными приложениями), и только на одном из них аудитория более 100 тысяч посетителей в сутки, то социальную рекламу от Оператора необходимо размещать только на том ресурсе, посещаемость которого более 100 тысяч пользователей в сутки в текущем году.

Какие нормативные правовые акты регулируют размещение социальной рекламы от Оператора в Интернете?

Основными документами, регламентирующими объем и порядок размещения социальной рекламы от Оператора, являются:

1) Федеральный закон «О рекламе» (статья 10);

2) Критерии отнесения информации, распространяемой в сети "Интернет", к социальной рекламе в целях определения объема социальной рекламы, предусмотренного частью 3 статьи 10 Федерального закона "О рекламе";

3) Требования к сведениям об объемах, о способах, формах и средствах распространения рекламы и прогнозным значениям объемов распространения социальной рекламы в сети «Интернет», а также к срокам и порядку их предоставления;

4) Методика определения и уточнения прогнозных значений объемов распространения социальной рекламы в сети «Интернет».

Указанные нормативные правовые акты размещены в разделе Документы.

Как осуществляется размещение социальной рекламы через Оператора?

В рамках конкурсного отбора Оператор получает от рекламодателей рекламные материалы с социальной рекламой. Все рекламные материалы проверяются Оператором на соответствие законодательству, техническим требованиям ресурсов, на которых планируется размещение, и затем направляются рекламораспространителям для размещения в рамках заключенных договоров на распространение социальной рекламы между АНО «ИРИ» и рекламораспространителем.

В процессе размещения социальной рекламы представители Оператора в постоянном режиме взаимодействуют с рекламораспространителем для оперативного решения возникающих вопросов.